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Erschienen in:
01.02.2013
Die Wahrnehmung der Standortfaktoren für Demenzpflegeheime
Grundlagen für eine zielgruppenorientierte Kommunikationsmittelgestaltung
Erschienen in: HeilberufeScience | Ausgabe 1/2013
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Hintergrund
Pflegeheime, die sich ausschließlich auf die Betreuung von Demenzkranken spezialisiert haben, gelten als Nischeninvestment mit zukünftigem Bedarf (Just in: Dtsch Bank Res 2006; 1:16). Das Wissen über die Bedeutung der Wahrnehmung von Standorteigenschaften gilt für die optimierte Erstellung von Marketingmitteln als sehr bedeutend. Bisher gibt es keine Untersuchung darüber, wie die Standortfaktoren für diese Art von Pflegeheim von den Anbietern und Nachfragern der Pflegeleistung wahrgenommen werden.
Zielsetzung
Ziel dieser Arbeit ist es zu ermitteln, wie die Standortfaktoren für Demenzpflegeheime von den Anbietern und Nachfragern der Pflegeleistung wahrgenommen werden.
Methodik
Zur Erkenntnisgewinnung darüber, welche Standortfaktoren es geben könnte, erfolgte eine Auswertung der hierfür geeigneten Fachliteratur. Im zweiten Schritt wurden die ermittelten Standortfaktoren anhand von 2 schriftlichen Umfragen auf ihre Bedeutung hin überprüft. Zur Ermittlung, wie die beiden Gruppen die Standortfaktoren wahrnehmen, wurde eine multidimensionale Skalierung durchgeführt.
Ergebnisse
Während die Wahrnehmung der Standortfaktoren durch Pflegeheimleiter eine Einteilung in 4 Gruppen zulässt, unterscheidet sich die Wahrnehmung der Angehörigengruppen kaum. Die gewonnenen Erkenntnisse über die Wahrnehmung der Standortfaktoren durch die Nachfrager können von den Demenzpflegeheimleitern zu einer optimierten Erstellung von Kommunikationsmitteln oder zur Vorbereitung von Gesprächen mit am Pflegeheim interessierten Personen verwendet werden. Die gezielte Ansprache potenzieller Interessenten am Demenzpflegeheim kann zur Sicherstellung der benötigten Belegungsquote beitragen. Anhand der Resultate der Forschungsarbeit ist es ebenso zukünftig möglich, die Standortfaktoren für Demenzpflegeheime gemäß ihrer Wahrnehmung in die Erstellung von Standort- oder Immobilienexposés aufzunehmen.
